– Hi, bonjour Frédéric ! cKiou était impatiente de te connaitre ! Il faut dire que Françoise, mon auteure, m’a beaucoup parlé de toi ! Ne le répète pas, mais je peux te dire que ta vidéo (ci-dessus) « la communication c’est un vrai métier » l’a touchée au cœur… Tu l’auras compris, elle est passionnée par son job, et j’imagine que toi aussi ? D’ailleurs, comment as-tu choisi ce métier ?

Frédéric Fougerat

– Je n’ai pas vraiment choisi ce job, il s’est imposé à moi. J’ai débuté à l’époque de la création des radios libres, où en plus d’animer du temps d’antenne, je dirigeais la communication d’une radio locale. Cette première expérience m’a amené à diriger la communication de collectivités territoriales puis, fort d’années d’expérience, celle de grands groupes privés.

– Hi, cKiou aimerait bien comprendre pourquoi tu as ressenti le besoin de dire ainsi haut et fort que la communication est un vrai métier ? Un dentiste, un comptable, un journaliste ou même un footballer… n’ont pas besoin de convaincre qu’ils exercent un vrai métier. Alors pourquoi un DirCom doit-il le préciser ?

– Il y a trente ans la communication était plus considérée comme une occupation qu’un métier. Une activité à la portée de toute personne disposant d’un bon rédactionnel et d’un bon relationnel. En trente ans, cette fonction s’est professionnalisée, et, avec l’arrivée de l’informatique, de l’Internet, puis des réseaux sociaux, c’est devenu un écosystème d’expertises techniques, artistiques, juridiques, numériques…

Qu’est-ce qu’une bonne communication ?

– Hi, cKiou aimerait savoir si tu crois qu’un monde irrigué par le numérique peut/doit infléchir ce ressenti et mettre en évidence l’impact d’une bonne stratégie de communication ? D’ailleurs, Frédéric, comment tu définirais une bonne communication aujourd’hui ?

– Oui, l’ère numérique dans laquelle nous évoluons a fait naitre de nombreux nouveaux métiers : Web Designer, Trafic Manager, Community Manager, Brand Content Manager…qui rendent antédiluvienne l’idée d’une communication synonyme de simple occupation.

Quant à une bonne communication, c’est probablement une communication simple et efficace, basée sur un contenu de qualité, du sens et des outils de création, production et promotion, pilotés, coordonnés et animés par des équipes aux compétences et à l’expertise avérées, au service de l’image, de la notoriété et de la réputation d’une marque ou d’une entreprise.

Dircom, un métier humain qui a de l’avenir !

– Hi, cKiou se demande quels conseils tu donnerais à un.e jeune qui se verrait bien Dircom comme toi ?

– Mon conseil serait de ne pas chercher à occuper une fonction, mais plutôt à s’accomplir dans son travail. La fonction ne doit pas être un objectif. Il faut s’éclater dans ses missions, accumuler de l’expérience, être curieux, engagé, travailler beaucoup…puis un jour les responsabilités arrivent, voire s’imposent à toi. Il faut savoir saisir les opportunités, provoquer la chance, mais ne pas faire de la fonction une fin en soi.

– Hi, sinon cKiou voit passer plein de questions sur l’impact des Intelligences Artificielles sur la place des Humains et donc sur l’évolution du travail et des métiers. Tu crois qu’une IA risque un jour de se retrouver à ta place ?

– Je ne pense pas que l’IA risque de se retrouver un jour à ma place, ou alors son évolution aura dépassé tous nos pronostics, même les plus délirants. L’IA va révolutionner nos métiers sur plein d’aspects, liés à la connaissance, à l’archivage, à la mémoire…peut-être même dans l’exécution. Mais je n’imagine pas l’IA prendre la place de l’Humain dans la création, l’émotion, le sens politique, l’empathie, la gestion de risque, le management des équipes ou la décision.

Pour ne pas manquer les prochains apprentissages de cKiou :

(les adresses e-mails ne sont ni affichées ni cédées à des tiers)